新华社武汉2月24日电
新华社记者徐海波、龚联康
春节期间，武汉江汉路步行街上熙熙攘攘。“楚味堂”商店内年味浓郁，李女士带着女儿在柜台前，捏了捏绿头黄脸的毛绒小鸟玩偶，清脆的武汉方言随即响起。她买下玩偶，笑着说：“‘蒜鸟’很有武汉文化特色，带回家留个纪念。”
“蒜鸟”是店内的热销商品，被摆在进门的醒目位置。店长李鹏飞告诉记者，“春节期间，每天能卖300个左右，许多顾客一见到它就爱不释手”。
“蒜鸟”的走红源于当下一个热词——情绪价值。身在武汉的东北人李芒果对武汉方言很感兴趣。2024年9月，家中一颗发芽的大蒜让他萌生创意，创作了“蒜鸟”玩偶，并配上武汉人常讲的方言话——“蒜鸟，蒜鸟，都不涌意”（算了，算了，都不容易）。妻子将其拍成短视频发在网上，引来网友争相点赞“不仅可爱，还解压”“情绪价值满满”。受此启发，李芒果随即将“蒜鸟”推向市场。截至目前，“蒜鸟”玩偶各类渠道销量已超过20万只。如今，“蒜鸟”已从单一产品发展为拥有多个衍生款的IP家族，成为武汉现象级文化消费热潮。
“蒜鸟”的火爆并非孤例。江汉路一家特色运动馆几乎每天爆满，场馆内集纳了保龄球、赛马、射击等50多项运动体验项目。年轻人邀约而至，或挥洒汗水，或放松心情。场馆负责人谷伟介绍，这些项目精准契合年轻人“悦己消费”的需求点，让他们在体验中获得探索、释放、创造和社交的多重满足。
从运动解压到潮流娱乐，从方言玩偶到智能陪伴，“为情绪买单”正成为湖北消费市场的新趋势。2026年湖北省两会上，省政府工作报告明确提出，回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。
位于光谷商圈的湖北人形机器人7S店内，10余款机器人各展绝活：有的踢球挥拳，有的击鼓起舞，有的会讲故事、AI对话。一款智能陪伴机器人的研发团队负责人谢佳男说，懂人、温暖人的机器人正越来越受欢迎，他们团队将重点攻关情感计算技术，让机器人不仅能对话，还能识别用户情绪。
“现在消费需求已从生存型向享受型、发展型升级，追求情绪价值成为消费转型的必然趋势。”中南财经政法大学经贸学院教授黄漫宇分析，当前市场供给由“拼价格”转向“拼服务、拼体验”，推动了情绪经济发展。
位于汉口的咸安坊，是这种消费逻辑的生动注脚。咸安坊历史建筑群始建于1915年，经过精细化修缮后焕发新生。如今的咸安坊，保留了老汉口特色的同时，还为艺术、餐饮等业态提供多功能空间，一些体验式、互动式强的商家纷纷进驻。一家门店负责人说，他们的主要卖点是让消费者与本地文化产生“情感链接”。
这种“情感链接”正在湖北多地蔓延。宜昌、十堰、恩施等地巧妙借助“票根经济”，将其作为情绪经济的有力抓手，推出外地游客凭火车票、飞机票抽取“游、住、行”一站式大礼包活动，激发游客出行热情。黄石将拥有100多年历史的华新水泥厂旧址改造为“华新1907文化公园”，“嫁接”人工智能技术，植入文化IP与音乐属性，吸引年轻人来此享受娱乐休闲时光。黄冈、襄阳等地则依托丰富历史文化资源，打造庙会、灯展、民俗体验、特色美食等项目，让情绪价值与消费形成闭环。
“为快乐买单、为兴趣买单、为情绪买单，已经成为湖北消费领域新亮点。”湖北省商务厅有关负责人表示，未来将深度挖掘荆楚文化内涵，打造更多具有地域特色、文化底蕴的消费场景与产品，持续为消费者带来新鲜感与独特体验。
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